出品/壹览商业

作者/胡杰斌

【资料图】

小程序月活用户持续增长，但发展方向有点怪。

近日，QuestionMobile发布2023全景生态流量半年报告，报告中显示微信小程序用户量达到9.28亿，同比增长4.7%，支付宝小程序、百度智能小程序、抖音小程序月活用户分别为6.39亿、3.78亿、2.76亿，同比增速6.5%、-2.6%、11.2%。而根据2022年全景生态流量半年报告显示，小程序发展愈加成熟，BAT三大小程序总体去重用户规模峰值已突破10亿大关，成为重要流量渠道。

2017年小程序功能刚出现的时候，张小龙曾表示用户可以免下载就能体验到与APP同样的服务。当时言论认为，小程序可以涵盖大部分应用功能，人们再也不用下载那么多的应用了。可事实当真如此吗？

通过QM的数据，壹览商业发现，虽然有10亿人在用小程序，但多数人使用的方向是手机充值等相关的生活服务。以微信小程序和支付宝小程序为例，微信排名前五的小程序中，有三家属于生活服务类，在支付宝平台上排名前五的小程序中，生活服务类的小程序占到了4家。人们使用小程序的种类远远没有当初小程序推出时想象的多样化。

(图片来源：QuestMobile)

另外，大家设想的用小程序取代手机的APP这个场景，也没有完全实现。据公开数据显示2017年手机上人均安装APP的数量为40个，而在2022年这一数字则是70个，小程序诞生的这些年，并没有像人们设想的那样替代大部分的APP，人们的APP数量不减反增。

那么小程序是否真的没用呢？

不然，随着互联网公司的不断发展，小程序在发展的过程中有了新的方向。

时间来到2018年，随着互联网公司上市潮到来，2019年移动互联网用户规模达至顶峰，大部分互联网公司的用户规模增速放缓。在这样的情况下，互联网公司，将增长用户规模的目标放在了小程序身上。一时间，支付宝小程序、QQ小程序、淘宝轻店铺、头条小程序、抖音小程序等八个平台纷纷宣布，开设小程序，想通过创立属于自身的小程序平台进一步提升自身用户流量规模。

而在这种背景下，不同小程序平台发展方向，也出现了变化，各大互联网公司开始利用自身特色与小程序平台展开合作：公开数据显示，2019年微信小程序类别主要集中与移动购物、手机游戏、生活服务方面，与此同时本地生活类应用中同程旅游94%、美团外卖63.1%、京东近28%用户来源于微信小程序；支付宝小程序重点则集中在出行方面旅游类小程序、出行类小程序约占20%；而百度智能小程序重点则集中在移动视频（16.7%）、移动购物（13.3%）。

根据QuestMobile2022全景生态流量半年报告显示，2022年得益于APP+小程序的呈现方式，不少APP的用户活跃度破亿。

(图片来源：QuestMobile)

而小程序目前没有因为丧失最开始的发展方向从而在市场中失利，并重新找到新的定位，壹览商业认为有如下几个原因。

首先，小程序具有较高的用户体验度，用户不需要下载安装，可以直接在微信或其他平台上使用，方便快捷。

其次，小程序具有较低的开发成本，相比于APP开发，小程序的开发周期短、成本低，使得企业可以更快速地推出产品。此外，小程序还具有较高的可扩展性，可以与其他平台和服务进行无缝对接，为用户提供更多的功能和服务。

最后，纵观小程序的发展史，其实是互联网公司为了争夺流量，所开辟的新赛道，并未像最初人们想象的那样引发市场变局，但在互联网公司的不断发展中，小程序也在其中找到了自己的位置，并在一定程度上共存共生。

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